做电商的，都知道直通车和钻展。两者都是营销工具，对于店铺的推广有不同的效果。究竟钻展有什么优势呢？

 

首先我们在进行钻展推广前要知道它究竟有什么作用。钻展可以扩展人群，覆盖的网购群体高达80%，还可以在淘内淘外各个平台进行投放，其覆盖的范围是非常广泛的，投放也十分灵活。商家在创建品牌之后，为了能被更多的人知道自家品牌，会进行大力的宣传。因此商家在选择宣传渠道时会优先选择钻展。但是淘宝代运营的负责人要提醒大家，利用钻展宣传时，要做好创意图，只有创意图做成功了，才能大大提升品牌的知名度。

 

商家在运营店铺时，会对产品进行挑选，然后进行新品的测试。如果选择了钻展测试新品，在创建了钻展计划后，就可以用不同的创意图进行测试。这样做可以保证在其他元素不变的情况下获得较为精准的测试结果。众所周知，只有产品卖给对的人才会有更多的流量。钻展以图片展示为基础的，以精准定向为核心，是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。钻展投放的人群定向一定要精准，只有人群精准了，才能够带来更高的转化和更优的产出。

 

 

了解了钻展的优势，那钻展的定向原理又是什么呢？淘宝代运营的店长给大家分析一二。

 

首先是访客定向，定向到与店铺有关系的人群，这个有关系就是指曾经某个时间段有浏览过、收藏过、购买过店铺产品的行为，这种定向是最精准的，能够维护店铺的老客户还能共享带竞争对手客户和潜在的客户。

 

第二是群体定向，是定向到某个一级类目的人群。这种定向是比较广泛的，精准度低，如果商家需要大流量，可以选择使用群体定向。

 

第三是兴趣点定向，就是定向到某些叶子类目和二级类目分类的人群，兴趣点定向能够一次定向精准的目标人群，直接定向到细分类目。

 

所以，这就是淘宝代运营对店铺投钻展的分析，各位商家根据实际情况来设置投产。